Kişisel kimliğiniz sizi benzersiz kıldığı gibi, markanız da sizin için özeldir ve işletmenizi diğerlerinden ayırır. "Marka" ve logo terimleri genellikle birbirinin yerine kullanılır. Ama eğer logo bir şirketin sembolü ise bu bütün bir marka kimliği olarak kabul edilemez. Aslında, bir logo oluşturmak, güçlü bir logo geliştirmeye yönelik küçük bir adımdır.
Milyonlarca, hatta milyarlarca isim yapmaya çalışan şirketlerle, güçlü bir markaya sahip olmak, şirketlerin kendilerini rakiplerinden farklılaştırması haline geldi. Bir müşteri için ilk kimliğinizi geliştirmeye çalışıyorsanız veya bunu kendi işiniz için yapıyorsanız, öncelikle bir markanın ne olduğunu anlamak önemlidir ve sonrasında o markayı inşa edebilirsiniz. Maalesef bu firmayı isimlendirmek, firma etiketlerini tüm ürünlere yapıştırmak kadar kolay değildir. Belirli bir şirket tarafından bir ad veya ürün türü olarak tanımlanan marka, aslında kimliğinizin temel parçasıdır.
Marka kimliğinizin tasarımına ne dersiniz? İşinizi şekillendiren şey budur. Ancak marka kimliğinin tam olarak ne olduğunu bilmek gerekir. Bunun tasarımla ne ilgisi var? Ve işinizi bir sonraki seviyeye taşıyacak güçlü bir marka kimliğini nasıl şekillendirirsiniz? Tüm bu soruların cevaplarını, tasarım kısmında Konya web tasarım ekibi ile yazılım tarafını ise Konya yazılım ekibi ile birlikte güçlü bir marka oluşturarak, işletmenize değer katabilmeniz açısından sizler için derledik.
Her şeye bir tanımla başlayacağız. Marka kimliği dediğimiz terim ne anlama geliyor?
Marka kimliği, bir şirketin tüketicisine doğru imajı yansıtmak için oluşturduğu tüm unsurların toplamıdır. Marka kimliği, "marka imajı" ve "markalaşma"dan farklıdır, ancak bu terimler bazen birbirinin yerine kullanılabilir olarak ele alınır. Markalaşma terimi, ayırt edici bir markayı aktif olarak şekillendirmenin pazarlamasına verilen isimdir. Kısacası markanız dünyanın her yerinde sizin kim olduğunuzu anlatan bir algı yaratma sürecidir.
Marka sürecini bir kişiliğin tanınması ile örnekleyelim. Diyelim ki bir üniversite öğrencisisiniz. Okulunda en havalı olarak algılanmak ve kafeteryada en iyi yere oturmaya davet edilmek istersiniz. Ama siz başkalarını sizi düşünmeye zorlayamazsınız. Bu düşünceyi yaratmak bir emek ister. Bu emeği ise bir düşünce oluşturmaya çalıştığınızı belli etmeden, algı yaratarak oluşturmanız gerekir. Bu süreçte doğru ve güncel kanalları izlediğinizden emin olmanız gerekir. Böylece kişiliğinizi ortaya koyma sürecini oluşturmuş olursunuz. Sonrasında fark edilme süreciniz devreye girer. Bu işlemler istediğiniz görüntü için yaptığınız çalışmalardır; onlar sizin markanızı oluşturmada birer yapı taşı olarak rol alır. Son olarak, izlediğinizden emin olmanız gerekir. Bu aşama markanızı büyütme aşamasıdır. Herkesin istediği yeni ayakkabıları almak için para biriktirirsiniz. Ayakkabıları satın aldıktan sonra yeni giysiler, yeni saç stili oluşturursunuz. Bu markanıza yatırım yaptığınızı gösterir. Son olarak okulun spor takımında yer alırsınız ya da sosyal bir faaliyette rol alırsınız. Bu tanınırlığınızı artırır. İşte tüm bu süreç markanızın oluşum ve büyüme aşamasına örnek olarak gösterilebilir.
Müşterileriniz tarafından tanınmanızı sağlayan şey marka kimliğinizdir. Hedef kitleniz marka kimliğinizi ürün veya hizmetle ilişkilendirecektir ve bu kimlik sizi ve müşterilerinizi birbirine bağlayan şeydir, sadakat oluşturur ve müşterilerinizin markanızı nasıl algılayacağını belirler.
Marka kimliği söyledikleriniz, değerleriniz, ürününüzü nasıl yaptığınız ve insanların etkileşime girdiklerinde nasıl hissetmelerini istediğinizden oluşur. Esasen, marka kimliğiniz kurumsal kişiliğiniz ve müşterilerinize verdiğiniz sözdür.
Jeff Bezos'un dediği gibi, "Markanız, siz parçası olmadığınızda insanların sizin hakkınızda söyledikleridir."
Ürününüz, siz satışlarınızı yaptıktan çok sonra müşterileriniz üzerinde bir etki bırakır. Marka kimliği ise bu etkinin oluşumunun süreci ile ilgilidir.
Coca-Cola adını duyduğunuzda muhtemelen yukarıda bilinen logosunu gözünüzün önünde canlandırmışsınızdır. Ama aynı zamanda kutup ayısını, "Kolayı Paylaş" kampanyasının rengini veya kutularındaki şeritteki klasik görüntüleri de düşünebilirsiniz. Coca-Cola marka kimliğini oluşturan iki unsur şunlardır:
İşletmenizi tanımlayan bir yüzünüz varsa ve bu güven veren bir misyona sahipse, ayrıca marka bilinirliğiniz markanız ile tutarlı olduğunda bu müşterilerinizin dikkatinden kaçmaz. Tüm bu özellikler marka için sağlandığında müşterileriniz o markaya karşı aidiyet hisseder. Yine ürünlerinizin kaliteli olması ya da sağladığınız hizmetin müşterilerinize değer katması da önemlidir. İyi bir ürün veya hizmet müşteri potansiyelinizi artırırken, bunun yanında iyi bir marka olmanızı destekler. İyi bir marka olmanız ise artık ürünlerinizi sorgulamayan taraftarlar yaratır.
İşletmenizin herkesçe kabul gören ve tanınan bir hale gelebilmesi için profesyonel bir çalışma yapmanız gerekecektir. Bu çalışmayı yapmanız zorlu bir süreç gibi görünebilir, hatta bunu yapmaya zamanınız bile olmayabilir. Böyle bir durumda alanında uzman kadrosu ve ekip ruhunu gözeten Konya web tasarım ekibi ile tanışabilirsiniz. Şimdi adım adım bir marka kimliğinin nasıl geliştirilmesi gerektiğini sizler için bu makalemizde ele alarak fikir sahibi olmanız açısından bir ön bilgi sunmaya çalışıyoruz.
SWOT şu anlama gelir:
Güçlü Yönler: İşletmenizin olumlu yönleri size rekabette üstünlük sağlar.
Eksileri: İşletmeniz için dezavantaja dönüşen özellikler.
Fırsatlar: Sektörünüzdeki işiniz için fırsatlar sunan değişiklikler ve eğilimler.
Tehditler: İşiniz için sorunlara neden olabilecek çevre veya endüstri unsurları.
Bir kez bir marka olarak kim olduğunuzu belirledikten sonra, markanızı hayata geçirecek ve en önemli insanlara, müşterilerinize kim olduğunuzu gösterecek kimliği oluşturmanın zamanı gelmiştir.
Tasarım varlıklarınızı oluşturmaya başlamadan önce, sıfırdan başlamanız ve temellerinize odaklanmanız gerekir tasarım yapısı, marka kimliğinizin yapı taşlarıdır. Tasarım öğelerinizi oluşturmadan önce belirlemeniz gereken yapı taşları şunları içerir:
Markanıza en uygun seçilen tipografi bir markayı oldukça fazla etkiler. Yazı tipi tercihi markanız hakkında özünde birçok şeyi söylemeye yarar. Hem müşterilerinizin gözünde doğru bir algı yaratmak hem de unutulmaz bir marka olabilmeniz için marka yazı tiplerini doğru ve akıllıca seçmeniz gerekir.
İşte farklı formların marka kimliğinizi nasıl şekillendirebileceği:
Tasarımınızın temel taşını belirledikten sonra, marka imajınızı gerçeğe dönüştürmek ve bir marka olarak kimliğinizi pazarlama için kullanılabilecek somut tasarım varlıklarına dönüştürmek için tasarımcılarla birlikte çalışmalısınız. Marka kimliğiniz herhangi bir sayıda unsurla ifade edilebilir. İşletmenizin niteliğine bağlı olarak, bir varlık veya diğeri az çok önemli olabilir. Örneğin, bir restoran, menüsüne ve fiziksel alanına çok fazla düşünmelidir.
Ancak dijital pazarlama ajanslarının web sitelerine ve sosyal medya sayfalarına daha fazla dikkat etmesi gerekiyor. Marka kimliğinin ortak unsurları şunları içerir:
Logo tasarımınız marka kimliğinizin temel taşıdır. Tasarımcınızla çalışırken logonuz için aşağıdaki kutuları işaretlemelisiniz:
Ayrıca iş ortağınızın logonuzu için birden fazla biçimde sunduğundan emin olmak ve her birinin marka kimliğinizle uyumlu olması gereken logosuna her zaman sahip olduğunuzdan emin olmak isteyebilirsiniz. Mükemmel olanı nasıl tasarlayacağınız hakkında Konya web tasarım ekibinden bilgi alabilirsiniz.
Web siteniz, marka kimliğinizin en önemli yönlerinden biridir. Özellikle bir çevrimiçi veya dijital ürün işletmesi yürütüyorsanız, müşterileriniz sizinle iş yapmaya karar vermek için web sitenizi mutlaka kontrol edecektir. Web siteniz, kimliğinizin tam olarak ortaya çıkacağı yerdir. Bir web düzenini oluşturan öğeleri öğrenmek istiyorsanız, Konya yazılım makalelerini okuyabilirsiniz.
Ürününüz fizikselse, doğru müşterileri çekmek için ürün ambalajı çok önemlidir. İster soğuk bir içecek için bir şişe düşünüyor olun, ister e-ticaret işletmenizden kıyafet satın alan bir müşteriye mektup gönderiyor olun, deneyimi geliştirmek ve her ikisini de sunmak için iyi tasarımın değerini küçümsemeyin. Tasarımın iyi olması müşterilerin ürünlerinize bakış açısını değiştirir ve onlarda sadakat ve tekrar satın alma hissi uyandırır. Ürün ambalajlama, tasarımınızı öne çıkarmak için harika bir fırsattır.
İşinizi geliştirmek gibi fikirleriniz varsa ihtiyacınız olan sizi başkalarına tanıtacak bir kartvizittir. Bunu bir tanışmada ya da herhangi bir anda bir anda potansiyel müşterilerinize verebilir hemen olmasa da, belli bir zaman sonra onları müşteriniz haline getirebilirsiniz. Bunu yapabilmek için iyi tasarlanmış bir kartvizit stoklamak isteyeceksiniz. İyi tasarlanmış bir kart, potansiyel müşterilerin gözünde olumlu bir imajınızı güçlendirme fırsatı sunar. Kartvizit tasarımı söz konusu olduğunda, basit tutun - kartvizitin bir tarafında şirket logonuz, diğer tarafında ise önemli kişisel bilgileriniz yeterlidir.
Mükemmel kartviziti nasıl tasarlayacağınızı Konya web tasarım ekibinin blog kısmında bulabilirsiniz.
E-posta, müşterilerle etkileşim kurmanın ve işletmenizi tanıtmanın harika bir yoludur. Ancak çoğu insan yukarıda ve öteye gider, bu nedenle işinizi e-posta yoluyla büyütmek istiyorsanız, kendinizi dağınıklıktan ayırmak için doğru tasarım stratejisine ihtiyacınız vardır. E-postanın amacını düşünün. Kişisel bir bağlantı kurmaya mı çalışıyorsunuz? Bu yüzden kısa, tatlı ve basit tutun. Pratik yapmaya mı çalışıyorsun? Ardından, kolayca okunabilmesi ve taranabilmesi için iyi biçimlendirin ve öne çıkması için resimler ekleyin. Müşterilerinize lansmanını yaptığınız yeni giyim hattı hakkında bilgi vermeye mi çalışıyorsunuz? Harika ürün görsellerini odak noktası haline getirin.
Tasarım kaynaklarınızı edindikten sonra, bunların doğru şekilde kullanıldığından emin olmak istersiniz, bu nedenle kesinlikle bir marka stil kılavuzu oluşturmak isteyeceksiniz. Tasarımınızın güçlü yanlarını, ne zaman ve nasıl kullanacağınızı ve markanız için yapılması ve yapılmaması gerekenleri anlatan bu belge, gelecekteki tasarımın marka kimliğinizle uyumlu olmasını ve hedef kitleniz için doğru algının oluşturmasını sağlayacaktır.
Tutarlılık, güçlü bir marka kimliği oluşturmanın anahtarıdır. Markanızın sosyal medyada web sitenizden tamamen farklı görünmesini istemezsiniz. Bu, müşterilerin kafasını karıştırır ve markanızı daha az güvenilir ve daha az profesyonel hale getirir. Bu nedenle, her zaman marka kimliğinizin tüm farklı unsurlarını kapsayan bir marka bilinci oluşturma rehberine bağlı kaldığınızdan emin olun. Bu, uzun vadede marka bilinirliğinizi ve sadakatinizi geliştirmenize olanak sağlayacak olan şeydir.
Güçlü bir marka kimliği oluşturmak için tüm adımları takip edebilirsiniz ancak aşağıdaki yöntemlerden birine aşık olursanız markanız sarsılabilir veya başarısız olabilir. Müşterilerinize çelişkili mesajlar göndermeyin. Ne demek istediğinizi bilin ve uygun bir dil kullanın ve söylediğinizi hayal edin. Size mantıklı gelmesi, müşterileriniz için mantıklı olduğu anlamına gelmez. İşte yapmanız gerekenler;
Özetle Marka Kimliğiniz;
Marka kimliğiniz, sizi sayısız rakipten ayıran ve müşterilerinize kim olduğunuzu ve geldiklerinde ne beklemeleri gerektiğini söyleyen şeydir. Markanızın olumlu bir ışık altında görünmesini istiyorsanız, marka kimliğinizi tanımlamanız ve müşterilerinizin kim olduğunu doğru bir şekilde temsil eden tasarımlar oluşturmanız çok önemlidir.
Pazarlamanın diğer yönlerinde olduğu gibi, bunu doğru yapıp yapmadığınızı (ve ne yapmadığınızı) KPI'ları izlemeden söylemek zor olabilir. Google Analytics'i, anketleri, incelemeleri, sosyal medya tartışmalarını ve daha fazlasını kullanın. Markanızı takip etmek ve insanların sizinle nasıl konuştuğunu ve etkileşime girdiğini anlamak için kullanabilirsiniz. Bu size, hem bir hatayı düzeltmek hem de marka bilinirliğini artırmak için markanızda gerektiği gibi değişiklik yapma esnekliği sağlayacaktır.
Unutulmaz bir marka yaratmak için yazı tiplerinin, renklerin, görsellerin ve dilin tutarlı bir şekilde kullanılması gerekir, ancak buna değer. Tüketiciler, logonuza dayanarak kim olduğunuzu ve neyi temsil ettiğinizi anında anladıklarında, siz artık sadece bir isim ve sembolden daha fazlasısınızdır. Tüm bu kılavuzu Konya web tasarım olarak belirlediğimize göre ve artık bu kimliği nasıl tanımlayacağınızı bildiğinize göre, kendi marka kimliğinizi tasarlamaya başlayabilirsiniz.